中國絨線大王、中華老字號(hào)——恒源祥品牌介紹
作者:愛就編 時(shí)間:2014-07-21 01:57 閱讀:26694 標(biāo)簽: 恒源祥 毛線品牌 品牌介紹
恒源祥，被譽(yù)為中國絨線大王，是國際羊毛標(biāo)志的認(rèn)證產(chǎn)品。
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恒源祥簡(jiǎn)介
1927年，江蘇吳縣人沈萊舟（1894—1987）與他人合作在上海福州路開設(shè)“恒源祥人造絲毛絨線號(hào)”， “恒源祥”取“恒羅百貨、源發(fā)千祥”之意。1935年，“恒源祥”遷至金陵東路，店名改為“恒源祥公記號(hào)絨線店”，并與絨線店同行合資開辦了“裕民毛紡廠”，生產(chǎn)“地球牌”、“雙洋牌”絨線。1956年，公私合營后，恒源祥成了國有企業(yè)。1987年，恒源祥絨線店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進(jìn)入恒源祥擔(dān)任經(jīng)理，時(shí)年29歲。 “恒源祥”就這樣從南京路上一家小小的絨線商店起家，逐步發(fā)展成為當(dāng)今的“中國絨線大王”、 中國最富盛名的毛線品牌。恒源祥品牌傳播歷程
1991年，恒源祥首次在上海電視臺(tái)推出廣告，并將當(dāng)時(shí)最短的廣告時(shí)長15秒分成三次播放，開創(chuàng)了中國5秒廣告的先河。
1994年，恒源祥進(jìn)軍中央電視臺(tái)，并將廣告詞確定為“恒-源-祥 羊－羊－羊”，沉穩(wěn)的男聲搭配輕快的童聲，構(gòu)成了頗具有沖擊力的聽覺效果，廣告一經(jīng)中央臺(tái)播出，立即紅遍大江南北。簡(jiǎn)潔的構(gòu)思外加五秒三段式廣告，被人們稱為電視廣告中的“恒源祥現(xiàn)象”。
1996年11月，恒源祥遠(yuǎn)赴澳大利亞拍攝廣告，成為最早走出國門拍攝廣告的品牌。
1997年新春佳節(jié)來臨在之際，恒源祥“萬羊奔騰”廣告片在中央電視臺(tái)播出，令人印象深刻。
2005年12月22日，恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商，恒源祥廣告詞從那天至12月31日，換成了“恒源祥，牛牛牛”，引發(fā)熱議，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于“恒源祥、羊羊羊”的記憶。
2008年春節(jié)，恒源祥在多個(gè)衛(wèi)視推出“十二生肖賀歲形象廣告”，“我屬鼠，鼠鼠鼠，我屬牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成為全國觀眾熱議的話題，并成為08年奧運(yùn)會(huì)期間，令人難忘的廣告之一。
2009年春節(jié)，恒源祥推出改版的十二生肖廣告持續(xù)加深消費(fèi)者對(duì)”羊羊羊”的聲音記憶。
2011年，恒源祥啟動(dòng)新“萬羊奔騰”廣告項(xiàng)目，通過各國羊毛局的推動(dòng)，并組合到全球權(quán)威資源，通過消費(fèi)者喜聞樂見的娛樂方式講述羊毛生產(chǎn)國、消費(fèi)國的羊毛故事，鮮明地向社會(huì)展示出恒源祥倡導(dǎo)的全新的羊毛生活方式。
2012年, 恒源祥品牌著力打造羊毛生活方式為主題的國際羊毛嘉年華系列品牌營銷活動(dòng)，拍攝《天鄉(xiāng)》紀(jì)錄片，開啟以紀(jì)錄片形式推廣品牌的方式，并利用新媒體開拓社會(huì)化營銷。
歷史上的第一
1936年，恒源祥創(chuàng)辦了中國第一家專門生產(chǎn)絨線的工廠1938年，恒源祥印制了第一本絨線編結(jié)書籍---“馮秋萍毛衣編結(jié)花樣技巧”
1980年，恒源祥生產(chǎn)了第一絞絨線，命名為“紅福牌”
1991年，恒源祥成為第一家將絨線團(tuán)成團(tuán)進(jìn)行售賣的企業(yè)
1994年，恒源祥成為第一家獲得生產(chǎn)和零售全羊毛標(biāo)識(shí)的企業(yè)
1996年，恒源祥絨線產(chǎn)銷達(dá)到世界之最，成為世界第一的絨線企業(yè)
2004年，恒源祥在澳大利亞以600萬人民幣買下90公斤頂級(jí)超細(xì)羊毛創(chuàng)下3個(gè)第一
六項(xiàng)世界紀(jì)錄：
恒源祥集團(tuán)不僅是“絨線大王”，保持著6項(xiàng)世界紀(jì)錄：1997年恒源祥誕生70周年時(shí)造過的三項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄，即：世界上最大的絨線球、最粗的絨線和最長的絨線針；
2001年羊毛節(jié)上拍出的最昂貴的絨線；
2004年最細(xì)的羊毛（面料）；
2007年最大的手編毛衫；
最昂貴的絨線
2001年9月19日恒源祥舉辦的羊毛節(jié)上，公司將生產(chǎn)的第一億斤毛線（500克的純羊絨毛線）公開拍賣，一萬元起拍，最后被北京一位客戶以89萬元人民幣的天價(jià)買走。拍賣會(huì)所得的89萬元拍賣款由上海恒源祥投資發(fā)展有限公司分別捐贈(zèng)給了上海黃浦區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì)和江蘇無錫惠山區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì)。據(jù)介紹，創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄的這斤毛線是用100%純羊絨，采用專利技術(shù)生產(chǎn)，它填補(bǔ)了國際市場(chǎng)上沒有100%純羊絨毛線的空白，堪稱極品絨線，就連它們用來“安身”的盒子，也是用泰國紅木精心定做，光包裝盒的價(jià)值就高達(dá)2000元。
12月22日在上海南京路恒源祥專賣店，上海大世界吉尼斯總部將“一斤毛線89萬元
——大世界吉尼斯之最證書”頒發(fā)給上海恒源祥投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉瑞旗。
最細(xì)的羊毛
2004年3月，恒源祥在澳大利亞一個(gè)盛大的羊毛拍賣會(huì)上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級(jí)超細(xì)羊毛。結(jié)果，此次購買事件在羊毛界引起了強(qiáng)烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭(zhēng)相報(bào)道，而且世界羊毛主要生產(chǎn)國如新西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細(xì)羊毛大多被意大利著名公司拍走，最后流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恒源祥集團(tuán)在澳大利亞悉尼拍賣會(huì)上力挫意大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆“金羊毛”的主人，創(chuàng)下了3個(gè)第一：中國企業(yè)第一次成功參與；這次拍賣的是迄今世界最細(xì)的羊毛，只有11.9微米；世界上至今價(jià)格最昂貴的羊毛。恒源祥成功拍得的超細(xì)羊毛是由澳大利亞南威爾士州一對(duì)兄弟理查德·古德里奇和比姆所養(yǎng)的羊生產(chǎn)出的，直徑只有11.9微米，被譽(yù)為世界上最纖細(xì)、質(zhì)地最優(yōu)良的羊毛，只相當(dāng)于人類頭發(fā)直徑的1/5。專業(yè)人士介紹，只要細(xì)度在19.5微米以下就是超細(xì)羊毛，目前成功開發(fā)的最細(xì)羊毛的細(xì)度是15微米，但恒源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產(chǎn)出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對(duì)羊只精挑細(xì)選，嚴(yán)格控制室溫，喂以特制的飼料，拍賣之前的90公斤的超優(yōu)質(zhì)羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險(xiǎn)柜中。
恒源祥斥巨資購下超細(xì)羊毛的事情還引發(fā)了一個(gè)有趣的小插曲，澳大利亞的賣主古德里奇兄弟倆是當(dāng)?shù)氐哪翀?chǎng)主，他們生產(chǎn)超細(xì)羊毛已經(jīng)歷經(jīng)五代人的努力，這次拍賣的是所制作出來中最細(xì)的，當(dāng)拍賣完成以后，兄弟倆之一的太太抱著這包羊毛嚎啕大哭，不知道是因?yàn)槿f般不舍或者感慨萬千？他倆則說，第一次把羊毛拍賣給中國，這是家族的榮譽(yù)，方圓幾十公里的牧場(chǎng)主們都趕來了參加此次盛會(huì)。
